Yayın hayatına Mart 2010’da başlamasına rağmen Facebook ve Twitter ile kıyaslayarak yeni olduğunu söylediğimiz Pinterest bir yandan kullanıcı sayısını hızla arttırırken bir yandan da kendini yenileyip geliştiren ataklar yapıyor. Sosyal medya platformları arasında yıldızı giderek yükselen ve odak noktasına görselliği yerleştiren Pinterest’le ilgili rakamlara göre günlük ziyaretçi sayısı Temmuz 2012 itibarıyla 1.36 milyon olan bu popüler sosyal ağın kullanıcılarının yarıdan fazlası kadınlardan oluşuyor. Durum öyle gösteriyor ki Pinterest’te marka yönetimi konusu önümüzdeki günlerde daha da büyük önem kazanacak. Marka konumlandırma yapmak isteyen internet kullanıcıları için son derecede uygun bir mecra olan platformda fotoğraf paylaşımı dışında video ve infografik paylaşımı yapmak da mümkün.
Pinterest’in sistemi markaların kişi hesaplarından ayrılmasını önceleri oldukça basit bir badge (rozet) sistemiyle sağlıyordu. Platform daha sonra marka hesaplarının işletmeye özel sayfaya dönüştürülmesini sağlayan uygulamasını yayına aldı. Şimdi de birçok internet ve e-ticaret sitesine ilham veren tasarımını online alışveriş olayına daha uygun olacak şekilde geliştirmeyi sürdürüyor. Pinterest’te marka yönetimi konusunun daha dikkat çekici hale gelmesini sebeplerinden biri de şu ki platform marka ve işletmelerin web sitelerine Twitter, Facebook vb. sosyal ağ platformlarına göre 3 kat daha fazla kullanıcı yönlendiriyor. En önemli gücü görsellik olan platformda doğru bir pazarlama stratejisi ile bu gücün kullanımına yönelik çarpıcı kurgular üretilebilir ve bunlarla online geri dönüşler alınabileceği gibi sipariş hattı gibi kullanılmasıyla online satış sağlanabilir. Bu cazip pazarda etkili bir biçimde var olmak isteyen markaların stratejilerini belirledikten sonra Pinterest için sayfa optimizasyonu yapması gerekiyor. Bunun için de markaya ait Twitter sayfası ile web sitesinin linkleri eklenmeli ve marka kendini tanımlamalı.
Kullanıcılarına sosyal ağlardan veya herhangi bir web sitesinden beğendikleri içerikleri kategoriler halinde değişik panolarda paylaşma olanağı veren Pinterest’te marka yönetimi yaparken spam gibi görülmekten ve bıktırıcı bir şekilde devamlı olarak markanızı anlatmaktan kaçınmanız gerekiyor. Diğer sosyal ağlarda olduğu gibi Pinterest’te de bu tutum kullanıcılar tarafından itici bulunuyor. Pinterest platformunda marka konumlandırma yaparken yüzlerce pano ve milyonlarca pin yerine yalnızca yaratıcı, paylaşılabilir ve ilgi çekici görsellerin pinlenmesi tavsiye ediliyor. Bir Pinterest hesabı açmak için fazla beklemek doğru olmayabilir, zira ortamdaki firma ve markaların sayısı süratle artıyor ve ilk kullanıcılar arasında yer almak daha çok avantaj sağlıyor.
Ürün odaklı şirketler tarafından kullanılmaya müsait bir yapısı olan Pinterest’te takipçilerinizle etkileşim altında olmanız da sağlanıyor; mevcut ve potansiyel alıcılar sizi izleyebilir, yaptığınız paylaşımları ‘like’ veya ‘repin’ edebilir ve yorum yapabilirler. Sizin de aynı şeyleri yapmanız hedef kitlenizle diyaloğa girmeniz açısından faydalı olacaktır. Pinterest’te tatil, organizasyonlar ve ev dekorasyonu gibi popüler başlıklar bulunuyor, markanızın mesajını trend başlıklardan biriyle ilişkilendirmenin de faydasını görürsünüz.
Pinterest’te yer alan bir görselin üzerine tıklayan bir kullanıcı görselin ana kaynağına yönlendiriliyor. Yani bir görseli pinlediğiniz zaman sayfanızdaki bir linki paylaşmış oluyorsunuz. Pinterest’te marka yönetimi yapmanın güzel taraflarından biri olan bu özellik sayesinde markanızın görünürlüğünü ve gelen bağlantıların sayısını arttırabilirsiniz. Kullanıcılar markanızın bütün sayfasını veya kategorilere ayırdığınız paylaşımlarınızdan onlara ilgi çekici gelenleri takip edebiliyorlar. Bu da hedef kitlenizi daha iyi gözlemlemenizi ve stratejinizi bu gözlemler doğrultusunda planlamanızı sağlayacaktır.
